“作念东说念主得多情义，冷凌弃无义的东说念主不行往复”。
这句质朴而充满哲理的台词，服气许多东说念主齐刷到过，它恰是出自最近高热度的潮汕文化电影《给阿嬷的情书》。
在豆瓣APP，有81.8万东说念主为这部“近十年来评分最高的国产影片”打出9.2的高分；
据猫眼电影表示，按捺发稿日，《给阿嬷的情书》票房矜重龙套16亿，暂列2026年度票房亚军。
借着影片大火出圈，大师的眼神也再度聚焦这片总面积约1万多平常公里、常住东说念主口1000多万的东南沿海地区，迫不足待地想要前去，千里浸式感受电影同款风情。
不外潮汕也的确魔力实足，早在电影爆火之前，不少品牌就已经厉害地捕捉到潮汕文化稀奇的韵味，况兼纷繁将其融入自家的营销体系，一边汇报风土底蕴，一边试图探寻在地文化与交易化的契合点。
从喜茶的“潮汕大姨”、阿嬷手作的“乡信”、霸王茶姬的“嵌瓷”，到小红书的《潮汕好意思学恢复》，各家切入点各有侧重、抒发内核也不尽相通。咱们不由得趣味，在靠近开阔的传统文化议题时，品牌是若何借力发力、讲一个寰球齐爱听的故事。
01、“一千个东说念主眼中，有一千个哈姆雷特”
早在2018年，李宁就曾带火过一阵“在地化”波浪：把汉字、维执奥运驰念、传统工艺与形而上学主张揉进服装与鞋款，并在纽约时装周一炮而红。但在其时，寰球还称其为“国潮”；
口罩时期事后，原土消费、城市文化复苏，品牌初始尝试使用“城市按捺”去定名与城市关连的营销项目；到了2023年，不少品牌把眼神投向“在地化营销”，许多媒体也将其列为年度中枢趋势，像是淄博烧烤、不雅夏成齐店、宝洁少数民族短片等，齐在那一段时期汇聚爆发。于是，“在地化”一词初始刷屏。
此前咱们也发起过相关均衡“在地化”与营销的酌量。那么，当“在地化”执续地成为品牌营销的高频词，潮汕文化也因其稀奇的系族不雅念、饮食习惯以及非遗好意思学等，成为了品牌竞相争夺的“矿藏”。
然则，“一千个东说念主眼中，有一千个哈姆雷特”，不同赛说念的品牌在落地实操中，展现出了千差万别的解题想路。
喜茶：从估客炊火启航，用一杯茶开启一座城
喜茶对于潮汕文化的挖掘，并非名义地象征拼贴，而是深切到“味蕾”与“估客”的肌理之中。
在2025年至2026年间，喜茶连气儿落地潮汕主题家具线，其中枢动作是“食材在地化”，此举也让小众潮汕风仪破圈走红。喜茶研发团队深切潮汕腹地，以当地地标好意思食“甘草生果”为原型，又勇猛选定了潮汕饶平特产的南姜、腹地油柑以及潮汕传统的甘草调味配方，初次将具有光显地域秉性的风仪组合，通过「南姜甘草芭乐瓶」引入新茶饮的研发诓骗中。
这种对“咸、甘、酸”复杂风仪的复原，一定进度上回答了消费者对潮汕滋味的趣味。
在家具除外，喜茶在代言东说念主遴荐上也“不走寻常路”。他们摈弃了通例的冷脸模特，遴荐了因为翻唱《APT.》而火爆国表里的潮汕原土网红“潮汕如姨”担任家具代言东说念主。这位操着贞洁潮汕口音、形象亲切的大姨，自然则然能将大师情谊与品牌勾通在一说念。
于是2025年2月依然上线，「南姜甘草芭乐瓶」便火速出圈，坐稳了喜茶芭乐系列东说念主气C位。虽半途片霎下架，但在粉丝一派催返的呼声中，又于本年4月29日总结，还同步上新南姜甘草芭乐手炒冰，把秉性风仪玩出更多相貌。
阿嬷手作：用情谊共振，探索交易界限
要是说喜茶作念的是“味”，那么阿嬷手作作念的则是“情”。
作为主打手作与温度的品牌，诚然生于广西，但在名字上，阿嬷手作与电影《给阿嬷的情书》号称祖宗后己，网友戏称其联名为“阿嬷helps阿嬷”；另外皮品牌调性上，阿嬷手作自2018年开店以来，一直主打“阿嬷”原宥设定，2025年还有益推出《阿嬷在家》专栏，共享确实动东说念主的手作故事。
这次联名，品牌上线了按捺茶饮「柑榄与单丛」，以潮州鸭屎香单丛茶为基底，用影片中的潮汕景象青橄榄、油柑鲜榨汁，再佐以香水柠檬片与柠檬叶调味，作念出潮汕东说念主心中的梓里滋味；而其定名逻辑则完全沿用潮汕“寄信想亲”的习气传统——柑榄寓意回甘，单丛代表乡愁。
但信得过让这次联名封神的，在于更走心的情谊化细节。随饮品附赠的侨批纸质乡信邻近，1:1复刻了电影中集中两代东说念主想念的泛黄书信，让不雅众走出电影之后，又以另一种样式络续余味无穷的“不雅后感”，能将电影里那份“山海相隔、乡信难寄”的乡愁捧在手中。
有道理的是，除了让家具逻辑跟上电影，阿嬷手作在促销方面也搞起了花头：4月30日，按捺联名邻近套餐「柑榄与单丛」新品味鲜开启限时第二套半价；5月3日起，消费者凭《给阿嬷的情书》票根，可享19.9元优惠价购买联名邻近套餐或联名饮品「柑榄与单丛」。这让消费者的购买欲被一再激起。
霸王茶姬：为非遗注入新的生命力，活之、泛之、品牌之
在潮州有一句俗话叫“潮州厝（cuò），皇宫起”，于是，在潮汕东说念主的屋顶之上，遍地可见的不仅是寻常的隐敝，还有充满在地文化意蕴的五行厝头、飞檐楚尾以及博古鼎纹等传统象征酿成的嵌瓷隐敝。
霸王茶姬在知悉到这一文化象征的视觉与精神力量之后，联袂国度级非物资文化遗产“潮州嵌瓷”代表性传承东说念主卢芝高，以东方茶为狡计原点，让这项被誉为“屋顶上的艺术”的陈腐年俗与自家记号性的视觉象征碰撞出火花，共同打造了首个嵌瓷“C”字。
与此同期，霸王茶姬还特邀新锐艺术家曾亦心，以嵌瓷“C”为灵感，用现代视觉进展，创作《瓷彩瑞景图》用在各个邻近细节上。
略令东说念主感到缺憾的是，潮州嵌瓷主题邻近仅限广东地区派送。熟知这项非遗确当地东说念主，很难从中成绩簇新感；外地消费者则无缘借此了解嵌瓷文化，品牌也失去了向外破圈、诱骗新受众的契机。
小红书：带着用户的趣味心，一说念在潮汕“好食好睇”
作为生存方式的种草平台，小红书饰演的是“导游”与“策展东说念主”的变装。
2025年年头，小红书推出官方项目《这亦然文体》，以潮汕元素作为开篇，挖掘潮汕方言与建筑背后的文体性。
沙巴体育世界杯中国官网首页而在《给阿嬷的情书》走红后，小红书连忙响应，通过不同领域的官方账号，鉴识发起了对于电影、对于文体、对于旅行等不同标的的#潮汕好意思学恢复#、#随着阿嬷游潮汕#等官方话题。
简言之，平台参加千万级流量资源扶执创作家，尤其饱读吹UGC践诺产出。创作家们围绕好意思食、习气、建筑等细分维度挖掘潮汕文化，带动社区当然升温，2026世界杯中国线上平台酿成践诺裂变、创意执续更新的良性轮回。
从四个品牌的互异化派遣中，咱们不难发现，潮汕的习气、饮食与原土风情辨识度极高，且尚未被大师熟知，挖掘后劲实足。以此为营销切口，主打“用文化与消费者互动”的品牌更容易找准标的、阐明上风。
全体来说，身处不同赛说念的品牌靠近潮汕元素，通过“家具适配+走向实地+践诺传播”三重派遣，作念到了“味觉落地”“好意思学落地”“情谊落地”，最终竣事了细分品类互异化、原土用户认可感、消费者簇新感三重品牌领略进步。
然则，品牌们之是以如斯勇往直前地投身于在地文化，并非只为讲一个好故事，更因当下消费环境中，“在地化”已成塑造互异心智的要道策略。
02、在地化营销，好就好在是：“一场不必外出的旅行”
在流量红利见顶、家具同质化的今天，在地化营销不再是短期促销时候，而是消费行业从“打价钱战”，走向“价值竞争”的发展旅途，能引颈行业从单一维度的“家具导向”，升级为“文化+家具”的高维品牌领略。
更直白地说，为什么品牌要讲在地故事？因为消费者欢腾为此买单；因为再不初始将自身与“在地化”绑定，品牌就会如空中楼阁一般，失去“地面”的柔润。
图/《我的阿勒泰》剧照
艾媒计议发布的《2024年中国国潮经济发展情状及消费行动看望答复》表示，2023年中国国潮经济商场范围2.05万亿元，瞻望2028年将龙套3万亿元；据京东消费及产业发展经营院发布的《2024国货消费不雅察》，京东“搜索热度TOP100品牌”中，“国品”占比执续超70%，购买国潮家具的用户数增长2倍多。
这意味着，消费者“买地域脸色、买文化体验”的需求还在不停高潮，这个标的的商场仍有增量契机。
在地IP自然衔接这种脸色消费需求。当消费者购买一杯奶茶，便能看到潮州的嵌瓷文化，品味一口果茶便能代入潮汕东说念主民的视角，此刻的他们，消费不仅仅二三十元的饮品，更是一种“不必外出就能旅行”的体验。这种高质价比的脸色价值，是其他营销时候举鼎绝脰及的。
除了商场需求，宏不雅环境也为在地化营销提供阔气泥土。
2025年11月，文化和旅游部明确提议“鼓吹非遗进景区、进街区，饱读吹非遗家具进入商超、免税店销售，开释非遗消费后劲”，并鼓吹“随着影视去旅行”等品牌行动，为品牌联动在地文化提供官方背书、资源救助。在此配景下，品牌与方位政府、非遗机构的吞并门槛势必镌汰。
聊到这里，咱们不由得感触：在地化营销果真一场得当令间趋势的政策遴荐。
反不雅现代东说念主的消费不雅：咖啡喝九块九的，盲盒买九十九的，消费者的钱包正变得“理性”，但消费动机却越来越“理性”。因此，从消费需求升级到文化红利加执，再到品牌钞票千里淀，在地文化营销从“附加题”变成“必答题”。对于品牌来说，这是一次或主动、或被迫的品牌心智升维经过。
03、像打磨钻石一样，开释文化IP的“火彩”
然则，当咱们将视野从单一品牌的营销动作，拉高到宏不雅产业维度，便会发现：优质的在地文化营销，其收益远不啻于品牌自身的营收增长，它更像是一个支点，撬动了通盘区域经济的活力。
莫得顶流明星加执，莫得重金殊效制作，莫得刻意煽情的套路叙事，《给阿嬷的情书》这部地域颜色浓郁、以侨批为情谊纽带的潮汕方言电影，用真情讲述了一段跳跃半个多世纪的动东说念主故事，成绩天下不雅众的平凡共情。
据同程旅行数据，电影上映期间，汕头陈慈黉故园门票预订热度环比增长187%，含潮州龙湖古寨的小团旅游家具预订热度环比增长134%，景区邻近3公里内酒店及民宿预订热度环比增长超1倍。取景地自身的放射效应也十分惊东说念主——黄满寨瀑布、总兵府、广济桥等景区门票预订热度环比均增长超120%。
将视野转向大西北，此前另一部地域文化极强的电视剧《我的阿勒泰》通常给出了漂亮的成绩。
据阿勒泰市文旅局统计，剧集播出20天后，阿勒泰全地区管待旅客超286万东说念主次，同比增长42.05%，竣事旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%；2025年全年，阿勒泰市管待旅客1628.36万东说念主次，同比增长62.43%；竣事旅客总铺张158.66亿元，同比增长69.53%，并置身天下县域旅游轮廓实力百强县。
然则并非通盘流量齐能变成“留量”。诚然通常取景于极具异地风情的新疆，但《喀什恋歌》由于脚本悬浮、服化说念充满了刻板印象与影楼风的低价感，导致口碑崩盘。不雅众会在弹幕中吐槽“这是披着喀什外套的偶像剧”“完全感受不到喀什的灵魂”，有不雅众甚而评价其“颠倒不尊重腹地文化”。
一方水土一方东说念主，抒发在地文化其实很磨练一个品牌的功底。在地化营销，毫不是简便堆砌“文化元素”或“地域标签”，更不是将一群关连象征阴恶拼贴就撒向商场。
不雅众和消费者变得越来越灵敏、越来越厉害，他们能毁坏识别出营销套路背后的诚笃度。品牌必须签订到，要是我方对文化的相识还停留在“贴标签”层面，那么消费者的“反噬”会比预期来得更快、更热烈。
04、写在终末
从喜茶、阿嬷手作等品牌潮汕落地，到《给阿嬷的情书》《我的阿勒泰》IP引爆地域经济，咱们粗略清楚地看见：在地文化的交易化，是消费升级大环境下的势必趋势。
这条旅途之是以设置，是因为它同期粗豪了三个群体的深层需求。尤其抵消费者而言，他们买的不再是一杯茶或一张电影票，而是一份文化体验、一次脸色共识、一段情谊代偿。他们渴慕在快节拍的现代生存中找到一个不错片霎千里浸的“时空隧说念”，而潮汕工夫茶的“慢”、侨批书信的“远”、嵌瓷工艺的“好意思”，随机为他们提供了这么的体验。
咱们期待，当再看到在地化的营销，就如同开启了一场几分钟的旅行，能确实地进入到品牌所形色的阿谁场景当中，感受确实的地区魔力、文化魔力，并能在某一生动实抵达此地的时候陈赞一句：原本其时某某品牌拍出来的齐是真的。
而品牌需要作念的是，拿出填塞的衷心和时分作念旷野看望，请在地东说念主参与创作，而不是用外部的联想代替确实的抒发；用文化体验构建品牌的长期钞票，而不是把地域元素算作一次性的营销噱头。
只须对不雅众负责，对文化负责，作念尊重地域内核的原土化营销，品牌智商匡助自身跳出同质化竞争，千里淀独家品牌价值，让信得过有生命力的地域文化通过商场化走向天下、走向世界。
*以上图片均来自电影剧照，品牌官方平台
【贵寓起原】
李宁:从火爆纽约时装周全扬威世界酬酢媒体还有哪几步要走? - 界面 · 财经号
喜茶找老大姨作念家具代言，新茶饮的营销逻辑逆转了？-36氪
《给阿嬷的情书》热映带火潮汕旅游，取景地搜索热度增长超2倍-21世纪经济报说念
秋游指标地大作战:影视营销加执，“流量”若何变“留量”? - 21经济网
新疆阿勒泰：业态升级让资源更值钱丨网红城市回拜③
2026世界杯中国线上平台